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2020
02/04
12:22
人民(min)網

  2019年底(di),北京(jing)王府井步行街北延段正式開(kai)街。步行街延長後,王府井街區業態和街區景觀(guan)進一步提升。
  新(xin)華(hua)社記者 鞠煥(huan)宗攝

  “我在哪兒,怎麼(me)找到當地的特色美食chang)俊背舜蚩kai)手機(ji)搜索、找熟人推薦,還(huai)可以戳戳街邊的智能導視系統。在杭州湖濱(bin)步行街,10多塊智能導視牌(pai)不僅能幫(bang)助游客獲取游玩路(lu)線,還(huai)能實時同(tong)步步行街的美食榜、西湖游船的班次(ci)時間、湖濱(bin)沿(yan)線的交(jiao)通信息。

  一年多前,全國(guo)首(shou)批(pi)11條試點步行街改造提升啟(qi)動。如今,王府井有了更多國(guo)際品牌(pai)、老字號在西安大唐不夜城步行街集中開(kai)業、成(cheng)都寬窄(zhai)巷(xiang)子(zi)接入大數據(ju)……11條“老牌(pai)”步行街在數字化(hua)轉型(xing)、購(gou)物體驗(yan)改善、文化(hua)特色打造等方面,出現了不少新(xin)變化(hua)。

  

  老街增添新(xin)玩法

  “如果說(shuo)長城是北京(jing)的文化(hua)名片,王府井就是北京(jing)的商業之(zhi)眼。帶朋友過來,當然要(yao)逛逛王府井!”春節(jie)前夕,在王府井步行街,筆者踫到了su)團(tuan)笥壓浣值睦媳本jing)人su)畔 /p>

  談起王府井,張曉紅說(shuo)︰“去年王府井有不少新(xin)變化(hua),王府中環算是王府井的新(xin)地標,商場不僅推出了以往(wang)沒有的奢侈品品牌(pai),還(huai)注重消費場景的搭建,舉辦(ban)各類(lei)展覽(lan)活動。”

  日前發(fa)布的《2019年阿里巴巴步行街經濟報(bao)告(gao)》顯(xian)示,北京(jing)王府井在11條試點的步行街中,客單價位居第(di)一。王府中環咨詢台工作人員介(jie)紹(shao),中環一層的品牌(pai)均為(wei)新(xin)引進的國(guo)際大牌(pai),相比王府井百貨等老牌(pai)商城,新(xin)增了不少高端服飾(shi)品牌(pai)。而中環沒有的奢侈品品牌(pai),也可以在旁邊的半島酒店買到。“在這(zhe)里,消費者的高奢品牌(pai)購(gou)物需求基本能得到滿足。”

  2019年,北京(jing)市實施王府井步行街向北延長工程,在東單三條至金魚(yu)胡同(tong)548米的基礎上,王府井步行街向北延長344米至燈市口(kou)大街,由過去的548米延長為(wei)892米,並(bing)不斷引入品牌(pai)旗艦(jian)店,挖掘市場需求和潛力(li)。2020年,王府井步行街兩側的業態和景觀(guan)還(huai)將進一步完善,對新(xin)東安bing) xin)中國(guo)兒童用品商店等商業設施進行改造,完成(cheng)shang)醺  ﹞越稚ji)改造。

  在上海,日本留學生川(chuan)島對南京(jing)路(lu)步行街近一年來的變化(hua)印象深刻︰“現在南京(jing)路(lu)的商鋪(pu)越來越國(guo)際化(hua)和智能化(hua)了,我和tuan)笥丫 chang)去吃的一些店,已經實現微信點餐全覆蓋,商城也增設了指路(lu)機(ji)器人。你想知道哪個(ge)店鋪(pu)開(kai)在幾層,可以去找機(ji)器人,點擊屏(ping)幕,通過語音對話就能得到想要(yao)的答案。餐廳在線預(yu)定(ding)、機(ji)器人shuo)愕? 患 脛?叮 只hua)讓me) 車牟叫薪終瓜殖魴xin)的活力(li)。”

  不僅僅是北京(jing)、上海,沈陽中街步行街引進體驗(yan)類(lei)業態,打造親子(zi)時光長廊(lang);成(cheng)都寬窄(zhai)巷(xiang)子(zi)引入智能硬(ying)件、大數據(ju)、AR、雲計(ji)算、人工智能等技術,推動全面數字化(hua)改造提升;南京(jing)夫子(zi)廟步行街實現街區5G信號全覆蓋,推出全國(guo)首(shou)艘5G智慧(hui)游船……一年多來,11條步行街累計(ji)改造商業載(zai)體80多萬平(ping)方米,引進國(guo)內外知名品牌(pai)900多個(ge),新(xin)增旗艦(jian)店、首(shou)店80余家,線上線下融合發(fa)展的特色鮮明。

  商務部指出,步行街改造提升工作取得了積極成(cheng)效,一系列重點工作已經啟(qi)動,部分亮點項(xiang)目如期落(luo)地,2019年1-11月,11條步行街總客流量(liang)達到8.25億人次(ci),實現營(ying)業額(e)1151.1億元,同(tong)比分別(bie)增長21.2%和17.3%。

  以商承文促繁華(hua)

  改造提升步行街,促進新(xin)業態新(xin)模式發(fa)展,改善消費者購(gou)物休閑體驗(yan),有利(li)于拉動消費、城市建設投資和就業dan) 瘓俁嗟謾/p>

  商務部研究院流通與消費研究所所長董超認為(wei),在此過程中,要(yao)堅持地方政府引導、市場主導、消費者選擇(ze)。“目前來看,部、省、市、區和街道‘五(wu)級(ji)聯動’的工作方式,在步行街改造提升過程中取得了良好效果。各街區負責人因地制宜(yi)地推出了符(fu)合當地特色的細(xi)化(hua)升級(ji)方案,在政策制定(ding)、公(gong)共服務等方面,為(wei)步行街的發(fa)展打造了良好的營(ying)商環境。”

  自改造提升啟(qi)動以來,天津金街將提升環境水(shui)平(ping)作為(wei)重點。在金街步行街各主出入口(kou)設立(li)3塊天津金街全景標識(shi)、2塊重點節(jie)點導覽(lan)標識(shi),設計(ji)制作了街區道旗宣(xuan)傳標語143塊、公(gong)益廣告(gao)6塊,完成(cheng)街區游客服務中心、消費投訴處理中心標識(shi)規劃建設……天津金街進一步烘(hong)托街區商業氛圍(wei),完善ping)智gong)共配套(tao),給(gei)消費者提供整潔、舒適(shi)、便捷的購(gou)物環境。

  既要(yao)美觀(guan)舒適(shi),也要(yao)富有特色。天津金街專(zhuan)門(men)委托專(zhuan)業公(gong)司對金街步行街商業品牌(pai)形象進行設計(ji),包括定(ding)制ping)鸞擲li)品圖書、吉(ji)祥物以及(ji)專(zhuan)屬(shu)明信pai)  勢piao)、便箋、賀卡(ka)、筆、購(gou)物袋(dai)、水(shui)杯、文化(hua)衫、徽(hui)zhao)碌齲 tong)時設計(ji)ping)私鸞鐘衛lan)線路(lu)圖和導游詞(ci)等。

  在北京(jing)王府井百貨大樓內,新(xin)建的2400余平(ping)方米沉浸(jin)式體驗(yan)空間,吸(xi)引不少消費者駐足體驗(yan)。“鹵煮豆汁兒羊湯lei)lou),炒(chao)肝爆肚(du)炸(zha)醬面,您來一碗 !”伴隨(sui)著吆喝(he)聲,一座(zuo)迷你的“老北京(jing)城”呈現在游客眼前,逛胡同(tong)、听相聲,老藥鋪(pu)、舊書局,人潮涌動。

  在古城西安,西安飯(fan)莊、德lu)fa)長、春發(fa)生三大老字號攜手入駐大唐不夜城步行街,總面積7000多平(ping)方米的傳統餐飲(yin)文化(hua)區,涵蓋了清真泡饃、葫蘆頭、餃子(zi)宴、葫蘆雞等最具西安特色的小吃,成(cheng)為(wei)西安美食chao)蚩ka)新(xin)地標。

  去年,商務部再次(ci)印發(fa)方案推動步行街改造提升,提出利(li)用3年左(zuo)右的時間,在直轄市、省會(hui)城市、計(ji)劃單列市重點培育30-50條環境優美、商業繁華(hua)、文化(hua)濃厚、管理規範的全國(guo)示範步行街。強調堅持以商承文、以文促旅、以旅興(xing)商,將步行街發(fa)展與歷(li)史(shi)文化(hua)傳播、旅游購(gou)物消費相融合,加強蘊含中華(hua)優秀傳統文化(hua)的人文景觀(guan)、名勝古跡的保護(hu)和傳承發(fa)展,組織舉辦(ban)形式多樣的主題活動,塑造有歷(li)史(shi)記憶、文化(hua)脈絡(luo)、中國(guo)特色、地方特點的步行街。

  改造還(huai)需再升級(ji)

  “指示jiu)隻huai)是比較少。”被問及(ji)步行街改造是否有不足之(zhi)處,常(chang)去南京(jing)夫子(zi)廟逛街的劉希和上海南京(jing)路(lu)步行街的“熟客”川(chuan)島給(gei)出了相同(tong)的答案。

  川(chuan)島he)餃wei),南京(jing)路(lu)步行街現在比較xian)鋇氖塹繾zi)顯(xian)示jiu)疲 暇jing)路(lu)的商場多,景點也需要(yao)指引。“如果要(yao)打造國(guo)際化(hua)的商業街,可以考慮在地鐵口(kou)和觀(guan)光點增設包括中、英(ying)、法、日、韓語在內的多種語言(yan)電子(zi)導覽(lan)牌(pai)。這(zhe)樣,外國(guo)人來這(zhe)里逛街的體驗(yan)會(hui)更好些。”

  “當地文化(hua)特色的打造,需要(yao)結合視覺、听覺和味覺。到王府井來,除了su)障嘀zhi)外,听到的應(ying)該是和上海不一樣的聲音,聞到的是和長沙臭豆腐不一樣的味道。”家住王府井附近的畢先(xian)生說(shuo),步行街改造要(yao)考慮如何(he)從(cong)建築(zhu)和整體環境cheng)媳3直本jing)的原汁原味,在視覺、听覺和味覺上打造屬(shu)于王府井的特色名片。

  董超表(biao)示,從(cong)第(di)一批(pi)步行街改造提升的效果看,雖然各地結合當地的歷(li)史(shi)、文化(hua),打造出具有特色的消費場景,比如有的凸顯(xian)本土品牌(pai)、聚(ju)焦網紅效應(ying),有的提升智慧(hui)體驗(yan)、彰顯(xian)煙火氣息,較好地避免了同(tong)質化(hua)問題,但是在推ping)討幸裁媼僖恍├ 眩 纈械牟叫薪滯吵chou)能力(li)不huai)唬 械睦轄指腦斕乩 佔涫芟蓿 械慕智盍li)激發(fa)不huai)壞取/p>

  剛起步一年多,步行街改造提升還(huai)有很(hen)大潛力(li)。日前召(zhao)開(kai)的國(guo)務院常(chang)務會(hui)議提出,要(yao)在一些城市開(kai)展試點基礎上,有序合理推ping)叫薪指腦焯嶸R願姓?孕緣惱嘰朧  fa)展“小店經濟”,創造更多就業機(ji)會(hui),促進形成(cheng)一批(pi)人氣旺、特色強、有文化(hua)底(di)蘊的步行街。

  數據(ju)顯(xian)示,過去一年,以網店、街邊店、路(lu)邊攤等組成(cheng)的各類(lei)小店數量(liang)約1億家,經濟活力(li)超出預(yu)期;日流水(shui)3萬元以下的小店,流水(shui)平(ping)均增速35%;一半以上小店在2019年增加雇員,預(yu)計(ji)撐pai)億就業dan)7%的小店主認為(wei)2020年生意會(hui)更好。

  國(guo)務院發(fa)展研究中心產(chan)業經濟研究部研究員魏際剛認為(wei),作為(wei)生活、購(gou)物、旅游的載(zai)體,步行街小店應(ying)做強內在功能,服務于游客及(ji)相關產(chan)業dan) 緯cheng)一條完整的集旅游、商貿、餐飲(yin)、文化(hua)于一體的產(chan)業鏈條,通過品牌(pai)、口(kou)碑的塑造,提升競爭力(li),形成(cheng)新(xin)的競爭優勢。

  國(guo)務院常(chang)務會(hui)議強調,改造提升步行街要(yao)在優化(hua)營(ying)商和消費環境cheng)舷賂蠊Ψ潁 蚧hua)審批(pi)、創新(xin)監管,加快配套(tao)公(gong)共設施便利(li)化(hua)、智能化(hua)改造,促進線上線下深度融合。同(tong)時,堅持因地制宜(yi)、合理布ji)幀  厥敵? 樂zhi)一哄而上、搞形象工程。

  “以往(wang)有些地方盲目投資、重復建設,結果沒人來,步行街成(cheng)了‘空城’,政府還(huai)為(wei)此增加了su) 窀旱dan),因此要(yao)從(cong)提高競爭力(li)入手,不搞形象工程和面子(zi)工程。”魏際剛說(shuo),步行街發(fa)展戰略要(yao)有總體設計(ji),商業布ji)忠yao)與各種業態、各個(ge)小店發(fa)展有機(ji)結合;huai)婊 zhi)前,首(shou)先(xian)要(yao)做好實地調研,了解需求;還(huai)要(yao)考慮打造步行街對當地經濟效益和社會(hui)效益是否有促進作用,是否有助于新(xin)業態和新(xin)商業模式發(fa)展,是否有助于拉動消費yan)齔?痛俳鋇鼐鴕擔(dan) 灰yao)盲目投資建設。


免責聲明︰本文來自寧化(hua)在線新(xin)聞pai)檔潰 淮biao)寧化(hua)在線的觀(guan)點和立(li)場。
【作者︰】 【責任編輯:馬(ma)威】

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